L'efficacité de la publicité sur Facebook et Google renforcée par la télévision

La recherche montre que les consommateurs qui voient des publicités spécifiques à une marque à la télévision sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une publicité Facebook ou Google de la même marque.

Les données révèlent que les consommateurs qui voient des publicités spécifiques à une marque à la télévision sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une publicité Facebook ou Google de la même marque. En moyenne, les consommateurs qui ont cliqué sur une annonce en ligne ou visité les sites Web des annonceurs ont regardé 39% de publicités télévisées de plus de la même marque que les autres. Des campagnes étroitement alignées à la télévision et en ligne pourraient bénéficier d'énormes gains de performances. Les données remettent également en question les tendances marketing actuelles qui ont vu une forte tendance à la baisse de la publicité télévisée en faveur des campagnes numériques.

Le duopole Facebook et Google représente désormais 60% de toutes les dépenses de publicité numérique dans le monde, à 144,6 milliards de dollars.

ViewersLogic, une société d'analyse des consommateurs, mesure passivement le comportement 24 heures par jour, 7 jours par semaine, y compris toutes leurs émissions de télévision (contenu et publicités). L'analyse de l'impact de la publicité télévisée sur les plateformes en ligne a été réalisée dans des secteurs tels que les supermarchés, l'automobile, les voyages, les assurances, les services financiers, la loterie, l'habillement, qui représentent un échantillon représentatif des produits associés à la fois aux impulsions et aux achats.

Dans l'ensemble, les données montrent que les consommateurs qui ont cliqué sur une annonce en ligne ou visité le site Web de l'annonceur ont regardé en moyenne 39% de publicités télévisées en plus par cet annonceur au cours de la semaine écoulée par rapport aux utilisateurs qui n'ont pas cliqué sur une annonce ou visité le site Web.

Une étude révèle que l'effet TV sur les clics sur Facebook était le plus élevé et les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce FB ont vu 48% plus d'annonces TV de cette marque au cours de la semaine précédente que les utilisateurs qui n'ont pas cliqué sur une annonce. Les utilisateurs qui ont visité les sites Web des marques ont regardé en moyenne 28% d'annonces en plus, et les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce Google ont vu en moyenne 42% d'annonces TV en plus.

Pourquoi est-ce intéressant?

  • La publicité télévisée a fortement diminué ces dernières années au profit du numérique et représente désormais moins d'un quart des dépenses publicitaires totales au Royaume-Uni.
  • Les nouvelles données de ViewersLogic montrent sans équivoque que la publicité télévisée génère en fait des clics en ligne et contribue en partie au succès de Facebook et de Google Ads, qui représentent désormais 60% de toutes les dépenses publicitaires dans le monde.
  • Une étude révèle que l'effet TV sur les clics sur Facebook était le plus élevé et les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce FB ont vu 48% plus d'annonces TV pour cette marque au cours de la semaine dernière que les utilisateurs qui n'ont pas cliqué sur une annonce.
  • Coral a eu la campagne cross-média la plus réussie et les utilisateurs qui ont cliqué sur leurs annonces ou visité leur site Web ont été exposés à 117% de plus de leurs publicités télévisées.
  • Les experts disent que si elle est déployée efficacement, la télévision entraîne la plus grande amélioration des performances en ligne.

Les données

Supermarchés

  • Les consommateurs qui ont cliqué sur les publicités des supermarchés en ligne ont vu 35% de publicités télévisées de plus la semaine précédente que les autres utilisateurs.
  • Dans ce secteur, l'Islande a eu de loin la campagne cross-média la plus réussie, et dans l'ensemble, les utilisateurs qui ont visité le site Web ou l'application de la marque ont été davantage exposés à 39% des publicités télévisées islandaises la semaine précédente. Les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce islandaise sur Google ou Facebook ont ​​été exposés à 64% de publicités télévisées de plus dans la semaine avant de cliquer.
  • Waitrose a été le moins performant de l'industrie et les utilisateurs qui ont cliqué sur ses publicités en ligne ont été exposés à seulement 12% de publicités TV Waitrose supplémentaires dans la semaine avant de cliquer.

Voiture

  • Les personnes qui ont interagi avec des marques de voitures en ligne ont vu 24% plus de publicités télévisées que les utilisateurs qui n'ont pas interagi avec ces marques.
  • Les internautes qui ont cliqué sur une annonce Ford ou Vauxhall en ligne ont vu 18% de publicités télévisées de plus dans la semaine avant de cliquer que les autres utilisateurs. La campagne cross-média de Nissan a été plus efficace et les personnes qui ont interagi avec la marque en ligne ont vu 45% de publicités télévisées Nissan en plus la semaine précédente.
  • Selon Vauxhall, les utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce Google n'ont vu que 3% de publicités télévisées de plus la semaine précédente, ce qui suggère que leur campagne télévisée n'a pas particulièrement réussi à inciter les gens à rechercher la marque.

Voyage

  • Parce que l'industrie du voyage a été gravement touchée au cours des trois derniers mois, ViewersLogic a fait l'analyse jusqu'à la fin de février et a constaté que les utilisateurs qui interagissaient avec les marques de voyages étaient exposés, en moyenne, 25% de publicités télévisées de plus la semaine précédente que ceux qui l'ont fait. pas interagir avec ces marques.
  • Jet2 a mené la campagne télévisée la plus réussie de l'industrie et ceux qui ont interagi avec la marque en ligne ont regardé 45% plus de publicités télévisées Jet2. Leur campagne télévisée a un effet particulièrement bon sur leur publicité FB où les personnes qui ont cliqué sur une annonce FB ont été exposées à 77% plus de publicités Jet2 TV que les autres utilisateurs.
  • Étonnamment peut-être, l'une des plus grandes marques de voyages au monde, Booking.com, a eu une mauvaise campagne cross-média et les utilisateurs qui ont interagi avec la marque n'ont vu que 7% des publicités télévisées en plus de cette marque, par rapport aux autres utilisateurs.

États-Unis

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